Difficile de s’y retrouver lorsque l’on se met en quête d’un prestataire pour analyser le positionnement de son site internet dans les moteurs de recherche. Vous avez d’un côté les agences de référencement qui offrent un audit gratuit, en échange d’une adresse e-mail, et de l’autre des agences réputées qui facturent cette prestation plusieurs milliers d’euros. Au milieu naviguent des freelances basés en France et ailleurs, notamment au Maghreb ou à Madagascar, qui tentent de casser les tarifs pour attirer les clients. Comment estimer le prix d’un audit SEO et quels critères se répercutent sur le coût ? Algo CreaWeb vous aide à y voir plus clair.
Combien coûte un audit SEO ?
La réponse à la question « Combien coûte un audit SEO ? » ressemble à de nombreuses autres dans le domaine du référencement naturel : ça dépend. Sachez que le tarif oscille entre quelques centaines d’euros et plusieurs milliers d’euros. Comment expliquer un tel écart ? Dans un premier temps, voyons la différence entre un audit de référencement basique et un audit SEO exhaustif.
Le tarif d’un audit SEO basique
Le prix d’un audit SEO basique varie entre 500 € et 2 000 € HT. Si vous souhaitez obtenir un rapport suffisamment détaillé pour vous assister dans l’amélioration de votre positionnement dans les résultats de recherche, oubliez toutes les offres inférieures à 400 € HT, de même que les audits en ligne gratuits.
La réalisation d’une vérification de qualité requiert l’utilisation d’outils payants, et forcément vous supportez une partie de ces coûts. Un tarif trop alléchant laisse supposer que le consultant SEO :
- ne se sert pas des instruments nécessaires à l’exécution de la prestation et ne facture que son temps d’analyse ;
- se contente de vous communiquer les résultats des outils payants sans aucune analyse et ne facture que les abonnements aux logiciels.
Un audit de référencement naturel classique se concentre sur les sujets suivants :
- l’analyse technique ;
- l’analyse des contenus ;
- l’architecture ;
- la popularité.
À l’issue de l’examen de votre site internet, le prestataire vous soumet un rapport qui comporte les différents points d’amélioration identifiés ainsi que des pistes pour les mettre en œuvre. Cette prestation ne comprend aucune aide pour l’exécution des préconisations. Elle convient parfaitement aux entreprises qui disposent d’une personne en interne capable de prendre le relais.
Le prix d’un audit SEO complet
Le tarif d’une étude SEO complète fluctue entre 3 000 € et 20 000 € HT, parfois plus. La différence avec un audit basique s’explique par le niveau d’analyse de votre site internet.
Faire appel à une agence de référencement implique la réception d’un rapport d’audit exhaustif, qui compte en moyenne au moins 70 pages. Pourquoi un compte-rendu aussi volumineux ? Car il reprend point par point chaque élément à améliorer sur chacune de vos pages et les actions à mener pour optimiser votre positionnement dans Google.
Chaque préconisation sera priorisée et votre interlocuteur procédera lui-même à la mise en œuvre, si cette prestation est incluse dans l’offre. Algo CreaWeb vous transmet un compte-rendu le plus explicite possible pour vous permettre de réaliser vous-même les modifications préconisées. Toutefois, nous nous ferons un plaisir de vous aider à les appliquer afin de vous faire gagner du temps et vous garantir une optimisation parfaite de votre site internet.
L’auditeur SEO aura besoin d’obtenir l’accès à vos comptes Google Search Console et Google Analytics pour effectuer correctement l’examen de votre site web.
Étudions les variables qui déterminent le prix d’une analyse SEO pour affiner l’estimation de votre budget.
Les 8 paramètres qui influencent le prix d’un audit SEO
Avant d’établir un devis, le prestataire se doit de vérifier les points suivants afin de vous proposer une estimation juste et vous éviter de mauvaises surprises.
La profondeur de l’arborescence
L’arborescence de votre site internet, et plus particulièrement sa profondeur, influe sur le prix d’un audit SEO. Ce critère s’avère bien plus pertinent que le nombre de pages que recense votre site internet pour évaluer le volume de travail nécessaire lors de la réalisation d’un audit SEO complet.
Prenons deux sites internet :
- le site A est un site e-commerce qui compte 30 catégories de 10 produits avec 10 déclinaisons, soit 3 000 pages ;
- le site B est le site vitrine d’un cabinet d’experts-comptables qui se compose de 400 articles d’actualités répartis dans 10 catégories différentes, soit 410 pages.
Si le devis pour l’analyse du site se base uniquement sur le nombre d’URL, celui du site A sera plus élevé que celui du site B. Il ne coûtera pas 10 fois plus cher, mais la différence sera notable.
Pourquoi ce raisonnement ne reflète-t-il pas la tâche à accomplir par l’agence SEO ?
Chaque déclinaison de produits ne nécessite pas un travail particulier en référencement naturel, puisque seule une page par produit doit faire l’objet d’une indexation par les moteurs de recherche. Le site A ne présente « que » 300 pages web à analyser et à améliorer, donc le tarif pour l’audit SEO devrait être moins élevé que pour le site B.
Les éléments évalués
En fonction de l’agence SEO qui se chargera de l’étude de votre site internet, vous pourrez choisir les éléments sur lesquels elle intervient, à savoir :
- l’audit technique, qui examine le fonctionnement de votre site et son indexation ;
- l’audit de l’architecture, qui vérifie la structure et le maillage interne ;
- l’audit sémantique, qui dissèque la qualité de vos contenus et vos mots-clés ;
- l’audit de l’UX, qui valide l’expérience offerte aux utilisateurs ;
- l’audit sur mobile, qui s’assure que votre site internet possède un responsive design et s’affiche correctement sur smartphone ;
- l’audit de netlinking, qui mesure votre popularité et votre réputation sur le Web ;
- l’analyse de la concurrence, qui compare votre positionnement avec 3 à 5 de vos concurrents directs.
Si vous souhaitez obtenir seulement un ou deux éléments d’analyse, éliminez automatiquement les agences de référencement qui proposent des packs complets. Tournez-vous vers des prestataires qui offrent un service sur mesure pour ne pas voir le tarif de votre audit SEO s’envoler.
Chez Algo CreaWeb, nous savons que chaque entreprise est unique, tout comme ses besoins. Nous vous soumettons un devis en adéquation avec vos objectifs, rien de superflu !
Les spécificités linguistiques du site internet
Le site internet multilingue d’une entreprise internationale présente des particularités techniques et sémantiques qui font grimper la facture de l’audit de référencement.
Pour la partie technique, un consultant SEO familier avec le référencement international analyse sans difficulté la partie technique. Il s’assure que les pages sont correctement croisées en fonction des données géographiques des visiteurs et que les différents sous-domaines sont indexés pour chaque pays visé.
La partie sémantique affecte grandement le montant de l’audit. Elle exige de faire appel à un professionnel qui parle les langues proposées sur votre site internet. Utiliser un logiciel de traduction gratuit pour trouver les mots-clés en Allemagne sur base de vos requêtes clés en France ne fonctionne pas. Les termes de recherche changent d’une nationalité à l’autre.
La mise en pratique des préconisations
Impossible de chiffrer l’exécution des actions d’amélioration de votre site internet avant d’avoir effectué l’audit SEO. Le compte-rendu peut faire apparaître un problème identique sur chacune de vos pages qu’une simple intervention suffit à résoudre.
Libre à vous de déléguer cette tâche en interne après la réception du rapport d’audit. Le plus important reste de suivre les directives du prestataire et de respecter l’ordre de priorité établi pour obtenir les résultats escomptés sur votre positionnement dans la SERP.
Si vous ne souhaitez pas effectuer vous-même l’amélioration de votre site, nous vous conseillons de faire appel au même prestataire que pour votre audit de référencement, car :
- le consultant SEO qui a réalisé l’analyse connaît déjà votre site web. Ses tarifs intégreront cet avantage ;
- une agence sérieuse ne se contentera pas d’exécuter les actions requises sur la base d’une étude qui provient d’une autre agence. De même qu’un cabinet d’avocats ne fondera pas sa plaidoirie sur un argumentaire préparé par un confrère.
Dans tous les cas, nous vous recommandons de ne pas indiquer dès vos premiers échanges votre volonté, ou non, de confier les tâches d’optimisation à votre interlocuteur. Vous éviterez ainsi une analyse biaisée de votre site internet dans le seul but de vous vendre une prestation complémentaire par la suite.
Les activités de l’entreprise auditée
Le prix d’un audit SEO tient compte de la complexité et du nombre d’activités de votre société. Si vous évoluez dans un domaine très technique, la réalisation de l’audit sémantique s’avérera plus subtile que pour un secteur « classique ».
La majorité des consultants SEO peuvent effectuer l’audit de contenu d’une boutique de vêtements en ligne, car ils maîtrisent les champs lexicaux et sémantiques de la mode connus du grand public. Mais combien d’agences de référencement sont expertes dans les énergies renouvelables ou les matériaux de construction de dernière génération ?
Grâce à sa formation et son expérience, notre équipe est en mesure d’accompagner les entreprises les plus spécialisées dans les domaines de l’industrie et du bâtiment.
L’expérience de l’agence SEO
Faire appel à une agence de référencement naturel réputée en France impacte logiquement le prix d’un audit SEO. Mais ne vous attendez pas à payer moins sous prétexte qu’elle est rodée ! Le nombre élevé d’analyses de sites internet qu’elle a déjà effectué lui fournit une expertise qu’elle monnaie plus cher qu’une jeune agence.
Cela ne signifie pas pour autant qu’une agence récente ne dispose pas des qualités nécessaires pour mener à bien sa mission. Il convient de s’attacher au parcours de votre interlocuteur et à ses preuves sociales plutôt qu’à des a priori.
Faire appel à une agence réputée rassure les PME, mais ce n’est en aucun cas la garantie que le consultant chargé de votre dossier possède le même pedigree que son employeur, ni le même professionnalisme
La taille de l’agence de stratégie digitale
Au-delà du passé de l’agence que vous sélectionnez pour l’étude de votre positionnement dans Google, prenez en compte sa taille. Ce critère influe sur le tarif d’un audit SEO, mais il conditionne également votre relation avec elle.
Une agence de référencement qui emploie plus de 50 salariés sera en mesure de vous proposer un prix d’analyse SEO moins élevé grâce aux économies d’échelle qu’elle réalise sur ses frais fixes.
En revanche, avec une structure plus petite, vous aurez l’assurance d’obtenir un service personnalisé et de représenter plus qu’un numéro client au sein du portefeuille d’un consultant. L’aspect humain ne doit pas effacer l’aspect financier. Essayez de trouver un équilibre convenable entre tous ces critères pour obtenir satisfaction sur tous les plans.
Le délai d’exécution de l’audit de référencement
L’achèvement d’un audit de référencement complet nécessite en moyenne une bonne semaine de travail pour le consultant SEO. Rappelez-vous que vous recevrez un compte-rendu d’au moins 70 pages ! En règle générale, tablez sur environ 30 jours entre la création des accès à vos comptes Google Analytics et Google Search Console et la remise du rapport d’audit.
Si votre demande présente un caractère urgent, indiquez-le dès les premiers échanges avec l’agence afin qu’elle vous confirme que votre requête est réalisable. Plus le timing est serré pour l’exécution de l’étude de votre référencement naturel, plus le montant de l’audit SEO augmente.
Vous savez désormais combien coûte un audit SEO et comment établir votre budget en fonction des critères de votre site internet. Rappelez-vous que le retour sur investissement, ou ROI, d’une analyse de qualité couvre largement le coût de départ, voyez plus loin que le simple tarif de la prestation.
En revanche, ne sacrifiez pas la qualité de l’analyse de votre site internet si vous manquez de moyens. Mieux vaut ne rien faire du tout que de faire réaliser un audit SEO partiel, celui-ci ne vous sera d’aucune utilité. Vous souhaitez faire le point sur votre positionnement dans Google et votre stratégie de référencement ? Réservez un rendez-vous gratuit de 15 minutes avec un de nos consultants pour nous faire part de vos objectifs et de vos besoins !
